Étudiante un semestre à Southampton en Angleterre, j'avais découvert avec joie l'existence d'un festival de musique sur une île proche de cette ville. J'ai été vraiment stupéfaite lorsque j'ai vu que son nom était réellement, à ce moment-là, Isle of Wight Nokia Festival.
Comment peut-on lier de façon aussi ostentatoire le nom d'une marque à un événement musical?
Cela peut paraître étrange, exagéré, mais cette pratique devient courante et a traversé la Manche. La preuve, le fameux et fabuleux festival du Printemps de Bourges l'a adoptée en rajoutant à son nom son partenaire le Crédit Mutuel.
A noter que Nokia n'est plus sponsor du festival anglais et ne figure plus dans son intitulé...
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